マキアージュとは、
資生堂が打ち出したメガブランド構想の一貫で
できあがったメーキャップブランドです。
それまでの資生堂は、
自動車のモデル戦略と同じように
無数のブランドやシリーズを作り、
顧客獲得に躍起となっていました。
しかし、２００５年頃から戦略転換を行っています。
メーカーのアイデンティティが求められる
真のブランド構築が必須となる
コスメティック業界の事情があったようです。
その背景には、
東南アジアや中国などへの進出もありますが、
海外競合メーカーとの競争においても、
ブランド戦略の見直しを
余儀なくされたとところが本当のところだと思います。
戦略変更を背景にして、
マキアージュを立ち上げたのですが、
ピエヌやブラウディアを統合した内容になっています。
