マキアージュ メーキャップアート

マキアージュのインターネットの

ＷＥＢサイトを見ても、

プロのメーキャップアーティストの

メーキャップハンサムビューティとうたって

スクールサイトを展開しています。


ファッションをコーディネイトするように、

メーキャップアイテムの組み合わせによって

顔の演出をするといった

極めて専門性の高い情報を提供しています。



プロのモデルのように、

スキンケアとメーキャップをと使い分けることによって、

豊富なライフスタイルを提案しようとするものです。


その意味で、マキアージュは

メーキャップアートに特化したブランドと言えそうです。



スキンケアが流行したとしても、

ファッションに合わせた

メーキャップのニーズは衰えるものではありません。

マキアージュのラインアップ

マキアージュのラインアップは、

ファンデーション、パウダー、ポイントメーキャップとして、

リップス、フェースカラー、アイズアイテム、ネイルアイテムなどで、

プロのメーキャップアーティストが使うアイテムをほぼすべて網羅しています。


マキアージュは、

最近のスキンケアの両極に位置する

コスメティックブランドになっています。

メーキャップアイテムブランドとして成立させるため、

資生堂の販売戦略は徹底したイメージ戦略とメディア戦略を行っています。


人気のモデルやテレビドラマとのコラボレーションと

かつてない宣伝広告費を費やして、

短期間にマキアージュのブランドイメージを確立させました。



目の肥えた消費者にとっては、

信頼されるブランドが求められていますが、

その点で資生堂のマキアージュは良い成功例でしょう。



服や靴、アクセサリーなどのブランドアイテムと、

マキアージュなどのメーキャップとのコラボレーションは、

ますます盛んになっていく傾向にあります。

マキアージュ 資生堂

マキアージュとは、

資生堂が打ち出したメガブランド構想の一貫で

できあがったメーキャップブランドです。


それまでの資生堂は、

自動車のモデル戦略と同じように

無数のブランドやシリーズを作り、

顧客獲得に躍起となっていました。


しかし、２００５年頃から戦略転換を行っています。

メーカーのアイデンティティが求められる

真のブランド構築が必須となる

コスメティック業界の事情があったようです。


その背景には、

東南アジアや中国などへの進出もありますが、

海外競合メーカーとの競争においても、

ブランド戦略の見直しを

余儀なくされたとところが本当のところだと思います。



戦略変更を背景にして、

マキアージュを立ち上げたのですが、

ピエヌやブラウディアを統合した内容になっています。